The copywriting To je uvjerljiva tehnika pisanja čiji je cilj postizanje ciljeva: povećati prodaju tvrtke, preuzeti dokument ili se pretplatiti na blog.
Zapravo kada govorimo o copywriteru, ono o čemu se radi je reklamno pisanje cijelog života. Čiji je cilj oduvijek bio privući potencijalne kupce da dobiju nešto određeno, poput prodaje.
To je pojam koji je nastao u Sjedinjenim Državama, a koji već nekoliko godina stupa na snagu u drugim zemljama.
Internetski procvat i nove tehnologije poslužili su dajući priličnu važnost tekstovima na internetu.
Početne web stranice fokusirale su se na vizualni aspekt, na dizajn, no tvrtke i korisnici ubrzo su shvatili ogromnu važnost dobrog sadržaja za razumijevanje prikazanih podataka, proizvoda ili usluga koji se prodaju i radnji koje marka želi provesti .
Važnost copywritinga
Evo nekoliko razloga zbog kojih je važno dobro paziti na sadržaj u digitalnom poslovanju:
- Diferencirat ćete se od konkurencije tekstovima koji utječu na publiku.
- Moći ćete prenositi svoju poruku prema svojim vrijednostima.
- Prije nego što se pobrinete za svoje tekstove, prije ćete doći do željene publike.
- Pokazat ćete svu svoju vrijednost i svoju pravu bit.
- Imate mogućnost da možete objaviti sve što prodate ili ponudite.
- Korisnici koji posjete vašu web stranicu ostat će na njoj ako znate kako prenijeti što vrijedite i ako ste rješenje za njihove probleme.
Ovo su samo neke od prednosti koje ćete dobiti ako kopirate svoj brand. Izvođenje uvjerljivog pisanja, nuđenje nepobitnih argumenata i pokazivanje osobnosti u porukama pomoći će vam u vašem projektu.
Najčešće greške u kopiranju
Evo nekoliko pogrešaka koje treba izbjegavati:
- Zaboravite pisanje za sve. Važno je segmentirati i znati koga ciljate. Na ovaj način možete pisati učinkovitije poruke. Zbog toga je poželjno poznavati svog idealnog klijenta i graditi poruke usmjerene prema njemu.
- Ne pokazujući jasnoću u svojim tekstovima. Ponekad previše metaforično, apstraktno ili neotkrivanje onoga što zapravo jesi može uzrokovati probleme. Ljudi možda neće razumjeti što radite i napustiti vaše web mjesto.
- Ne zloupotrebljavajte ikone, pitanja ili uzvike. Rade u odgovarajućoj mjeri, ali u višku mogu zbuniti, pa čak i umoriti korisnike.
- Preopterećenje stranice i nejasne namjere. Ljudi žele jasno čitati i vidjeti što možete doprinijeti. Ako web počnete ispunjavati suvišnim slikama, previše teksta, ali u biti ne kažete ništa, možete ih uplašiti.
- Jasno pokažite pozive na akciju. Nemojte ih skrivati, imajte na umu da ako pozovete i predložite akciju, morate imati gumb za pomoć ljudima da kliknu.
- Ono što volite nije sinonim za to da vam se svi sviđaju. Morate misliti na um i srce svojih kupaca, a ne samo na ono što volite. Shvatite to kao svoju tvrtku, a vi pišete kako biste osvojili publiku. Očito se morate složiti i biti dosljedni onome što pišete, ali važno je da vam bude jasno da na kraju morate utjecati i ostvariti profitabilnost.
- Možete dodati vrijednost. Ako se koristite tehnikom kopiranja, možete stvoriti tekstove usmjerene na postizanje ciljeva, ali također možete primijeniti marketing sadržaja kako biste pokazali vrijednost.
- Nemojte misliti da vas svi znaju pri prvoj promjeni. Vjerovati da je zato što imate web stranicu već poznati širom svijeta pogreška. Pomislite da će, ako netko uđe na vaše web mjesto ili blog, htjeti znati tko ste, što vam možete ponuditi i zašto ste prava osoba koja mu može pomoći. Stvorite o meni ono što osvaja, pokažite se na tanjuru i uzvisite svoje snage. Ljudi ne potraju dugo na web mjestu ako to ne utječe na njih.
- Ne uspoređujte se s konkurencijom. Na internetu vas uvjeravam da postoje mnogi lažni gurui koji se čine suprotno od onoga što zapravo jesu. Ne obraćajte pažnju, niti biste se trebali zanositi lažnim izgledima. Ne kopirajte njihove tekstove, budite originalni i usredotočite se na poboljšanje svoje vrijednosti koja će vas učiniti drugačijima.
- Uredite naslove. Ono zbog čega će netko pročitati tijelo vaših tekstova bit će da vaš naslov izazove pozornost. Uložite puno truda u ovo jer je ovaj aspekt ono što može natjerati nekoga da klikne ili ne klikne na sadržaj.
- Budite oprezni s tonom. Morate uskladiti ton s kupcem kojem se obraćate. Znajte hoćete li ga nazvati od sebe ili od vas. Da biste to učinili, morate znati koji je uopće vaš idealan klijent, a zatim se odlučiti za najprikladniji ton kad mu pišete.
Kao što ćete vidjeti, ovo su neke od pogrešaka koje biste trebali izbjegavati kad pišete na internetu. Posao se može jako ojačati ako se koriste poruke s osobnošću, usmjerene na generiranje prodaje, radnji i doprinosa vrijednosti. Imajte na umu od sada da biste stvarali tekstove koji čine razliku.
