Vrsta oglašavanja usmjerena na određenu publiku ili posebno odabrane segmente tržišta poznata je kao selektivna, uzimajući u obzir različite karakteristike. Dob, podrijetlo, interesi, razina dohotka ili zemljopisni položaj neki su od glavnih.
Selektivno oglašavanje je dakle svojevrsna evolucija klasičnog koncepta oglašavanja, zagovarajući diferencijaciju tržišta i specijalizaciju reklamne poruke za svakog pojedinca.
U tom se smislu obično smatra da ova vrsta oglašavanja usmjerena na određenu metu ima veću cijenu. To se događa kada je potrebno provesti prethodno istraživanje navedenog segmenta publike kako bi se znali njihovi ukusi i običaji, a kasnije stvorili prilagođeni sadržaj o tvrtki ili brendu koji će se objaviti.
Kao i kod ostalih vrsta oglašavanja, selektivno oglašavanje traži najveći mogući utjecaj poruka za koje je odgovorno za prijenos, a time i veće koristi i prednosti za tvrtke koje se koriste njegovim metodama.
Ciljane značajke oglašavanja
Razlika koju generiraju reklamne kampanje tipične za selektivno oglašavanje može se temeljiti na vrlo različitim kriterijima:
- Diferencijacija tržišnih segmenata prema dobi, spolu, interesima, zanimanjima, razini dohotka ili zemljopisnom podrijetlu
- Zanimanje određenog kanala ili medija: fizičko oglašavanje u prostoru kao što su plakati sveučilišta nije isto kao na web stranicama „uradi sam“
- S rastom tehnološkog polja trenutno doživljava visoku razinu upotrebe i korisnosti zbog svoje prilagodljivosti novim alatima
- Unatoč tome što žive u sve globaliziranijem svijetu, tvrtke su otkrile da je današnje društvo sve prepoznatljivije prema gore spomenutim kriterijima i, prema tome, dostupnije s marketinškim procesima segmentacije