Sportsko sponzorstvo marketinška je strategija koja se temelji na oglašavanju ili pokroviteljstvu klubova, ljudi ili sportskih događaja koji zbog učinka koji dosegnu prodani proizvod ili usluga dosežu vrlo široku i heterogenu publiku.
Tvrtke i marke klade se u svijet sporta kako bi se istaknuli. To je vrlo uspješno tržište koje pokreće puno novca.
Sportska natjecanja kao što su Olimpijske igre, finale NFL-a ili nogometni timovi koji prikazuju oglase na svojim dresovima postaju optimalni kanali za širenje ove zabavne industrije. Sportsko sponzorstvo također je idealno sredstvo komunikacije za marke koje svoju sliku žele povezati s vrijednostima koje definiraju sport.
Kako djeluje sportsko sponzorstvo?
U okviru ove marketinške akcije sportaš ili klub dobiva financijsku nadoknadu, personalizirane usluge ili profesionalni savjet. Zauzvrat, sponzor (tvrtka ili marka) stječe promotivna prava za provođenje marketinških strategija povezanih s imidžom glavnog junaka (klub, sportaš ili događaj).
Samo sportsko sponzorstvo nije marketinški kanal, već komunikacijska platforma za brend s više dodirnih točaka. s potrošačem. Stoga dobro provedeno oglašavanje postiže veći povrat ulaganja, kao i bolje usklađivanje s markom. sponzor i povećana predanost s ciljanom publikom.
Koje ciljeve sebi postavlja sportski sponzor?
Nekoliko je ciljeva sportskog sponzora:
- Promovirajte imidž tvrtke tako da ga javnost doživljava pozitivno i progresivno.
- Povećati izloženost robne marke na različitim vrstama kanala i povećati odnose s javnošću. Općenitija vidljivost tvrtke.
- Stvorite vrijednost marke za tvrtku. Nešto bitno da bi to postalo sigurna tržišna vrijednost za korisnike.
- Postignite omiljenu percepciju potencijalne publike putem socijalnog sponzorstva. Pozicionirajte se kao omiljena marka za potrošače.
- Povećajte prodaju proizvoda ili usluge. Događaj uvijek ima cilj. Prodaja proizvoda ili usluga neoboriva je misija koju treba postići bilo koja tvrtka.
- Nabavite prijenos slika kojim se vrijednosti sporta povezuju s sponzoriranom markom. Omogućite pozitivan odnos koji dodaje vrijednost brendu zahvaljujući nečemu što ima velik utjecaj na društvo, poput sportskog aspekta.
Kako učinkovito koristiti sportsko pokroviteljstvo
Evo nekoliko načina kako to učiniti:
- Povećavanje izloženosti i svijesti putem medijskih prava visokog profila kako bi se pokazala pozitivna uloga u društvu stvaranjem programa zajednice koji mogu angažirati publiku do koje je teško doći drugim sredstvima.
- Pristup sportskim talentima može se koristiti za stvaranje reklamnog materijala i sadržaja koji se mogu distribuirati kroz više kanala.
- Pravo na upotrebu zaštitnih znakova i logotipa u proizvodima i promocijama mogu biti ključni diferencijator.
Izgradnja čvrste i učinkovite strategije sportskog sponzorstva postaje složen proces koji zahtijeva cjelovitu analizu i istraživanje ključnih aspekata. utjelovljena u prikladnom prijedlogu.
Treba proučavati zajedničke vrijednosti između zaštitnika i kluba ili sportaša kako bi obojica mogli iskoristiti zajedničko pozicioniranje marke. Na taj će način ostvariti zajedničku korist.