Prilagodba cijene promjena je razine cijena koju poduzima tvrtka koja nudi proizvode na tržištu. To može biti uvjetovano inflatornim razlozima ili strateškim odlukama.
Pomoću prilagodbe cijene komercijalno poduzeće može koristiti cijenu kao instrument signalizacije ili utjecaja na potražitelje svojih proizvoda.
U slobodnom tržištu i trgovinskom okruženju, tvrtke imaju mogućnost prilagodbe cijena svojih proizvoda prema različitim kriterijima.
Promjenom cijene mogu se privući novi potrošači, bilo nižom ili na primjer uspostavljanjem situacije oskudice ili razlike.
Računovodstveno prilagođavanjeUzroci prilagodbe cijene
Iako može biti mnogo razloga da tvrtke mijenjaju cijene roba i usluga koje nude javnosti, većinu prilagodbi uzrokuje povećanje troškova proizvodnje.
Sam učinak inflacije uzrokuje povremeni rast troškova sirovina, plaća zaposlenih ili troškova energije. Dakle, dobit se smanjuje, što poduzeća tjera da zadrže svoje omjere profitabilnosti.
Suprotno tome, mogu postojati i prilagodbe cijena prema dolje. Mnogi od njih posljedica su primanja subvencija ili pomoći za proizvodnju od strane tvrtke, otkrića novih resursa ili širenja tehnologije.
Ova vrsta napretka ili pretpostavka novih konkurentskih prednosti pogoduje tome što si tvrtka može priuštiti smanjenje cijena svojih proizvoda bez straha da će pretrpjeti gubitke u profitabilnosti ili održivosti svoje ekonomske aktivnosti.
Sve u svemu, često postoje dva glavna uzroka koji motiviraju prilagodbe cijena:
- Prilagodbe zbog inflacije.
- Prilagodbe zbog strateških odluka.
Prilagodba cijene i elastičnost
Važan srodni aspekt je elastičnost potražnje u odnosu na proizvode. Drugim riječima, postoje određene robe ili usluge koje imaju neelastičniju potražnju. Što znači da je potražnja neelastična? To znači da velike promjene cijena znače male promjene tražene količine.
Primjer za to je tržište duhana ili benzina.
S druge strane, većina tržišta ima elastične zahtjeve, gdje cijena robe uvelike određuje njihov veći ili manji uspjeh. Uz to, postoji i veliki broj konkurenata.
Strategije prilagodbe cijena
S obzirom na gore opisane okolnosti prilagodbe cijena, tvrtke imaju široku paletu alternativa prilikom određivanja cijene na tržištu na kojem posluju.
Slijedeći glavni cilj maksimiziranja svoje ekonomske dobiti, tvrtka je sposobna donijeti strateške odluke o cijeni kako bi se učinila privlačnijom u usporedbi s konkurentima. Međutim, također možete težiti stjecanju tržišnog udjela.
Iz globalne perspektive postoje tržišni instrumenti poput popusta, dodataka i naknada ili određivanje cijena prema zemljopisnim, populacijskim ili tržišnim kriterijima.