Difuzija inovacija teorija je čiji je cilj objasniti kako se i zašto ideje kreću u različitim kulturama.
Glavni element ove teorije je inovacija. Novost priopćene ideje nastaje u okviru širenja inovacija u smislu znanja i uvjeravanja. Usvajanje inovacije ključno je u teoriji.
Povijest širenja inovacija
Koncept su uveli francuski sociolog Gabriel Tarde u 19. stoljeću te njemački i austrijski antropolozi Friedrich Ratzel i Leo Frobenius.
Njegovu ideju koja se u početku primjenjivala u smislu unutarnjeg utjecaja formulirao je H. Earl Pemberton. Ideja je shvaćena kao objašnjenje o tome kako se inovacija putem određenih kanala komunicira u vremenu i među članovima društvenog sustava i kako se ta "nova ideja" prihvaća i širi među svojim članovima.
Njegova je primjena postala vrlo popularna u marketinškom sektoru.
Glavni elementi širenja inovacija
Četiri su glavna elementa koja čine teoriju difuzije inovacija.
- Inovacija: To je tema, informacija, koncept koji se doživljava kao nešto novo za pojedinca. To je za korisnika nešto subjektivno, jer za neke može značiti nešto novo, a za druge suprotno. Ako se to doživljava kao nešto novo, to znači proširiti izvor znanja tog korisnika.
- Vrijeme: To je element koji treba uzeti u obzir unutar teorije, jer se takozvana brzina usvajanja mjeri kao relativna brzina dok određeni postotak stanovništva ne usvoji inovaciju. Brzina usvajanja inovacije također ovisi o socijalnom sustavu, različiti društveni sustavi imaju različitu brzinu usvajanja za istu inovaciju.
- Komunikacijski kanali: Kanal je sredstvo kojim se ovu inovativnu ideju dijeli između jedne i druge osobe. Najbrža sredstva koja taj proces mogu ubrzati su masovni mediji.
- Društveni sustav: Društveni sustav može se shvatiti kao skup pojedinaca koji su na neki način povezani na određenom mjestu. Članovi društvenog sustava mogu biti pojedinci ili skupine, organizacije ili podsustavi.
Donedavno se mislilo da je širenje inovacija teorija prošlosti, ali oporavlja prostore, posebno u vezi s internetom i eksplozijom novih tehnologija.
Činjenica da je uvođenje ideje u određeni kontekst novost čini je inovacijom, na primjer: upotreba sigurnosnih pojaseva u našem okruženju, iako smo to već dugo vidjeli u filmovima; uporaba kacige, koja iako je u drugim vremenima bila dio svakodnevnog života društvene skupine, s obzirom na njezinu neiskorištenost, može postati inovacija kad se preuzme.Primjer difuzije inovacija
Unutar priče možemo pronaći nekoliko primjera novih članaka koji udovoljavaju gore navedenim parametrima i koji su za korisnika novi uvod u tržište.
Možemo pronaći primjere poput lansiranja prvog osobnog računala, Macintosh 128k koje je stvorio Steve Jobs.
Stvaranje društvene mreže Facebook od strane Mark Zuckerberga 2004. godine bio bi još jedan primjer ove vrste inovacija.