Bežični marketing zbroj je praksi s marketinškog gledišta koje provode tvrtke koje koriste bežične mreže i velik broj uređaja i tehnoloških modaliteta na tržištu.
Drugi način pozivanja ovog novog trenda je WiFi marketing. Drugim riječima, bežični marketing novi je postojeći modalitet na polju marketinga usmjeren na prilagođavanje tradicionalnih neposrednih marketinških strategija novim vremenima i dubokom tehnološkom i društvenom razvoju iskusnom posljednjih desetljeća.
Napredovanjem u telekomunikacijskom svijetu favoriziralo se postupno pojavljivanje vrlo raznolikih praksi koje čine ovaj koncept, koji će u bliskoj budućnosti i dalje eksponencijalno rasti zbog sve većeg broja tvrtki i institucija koje se pridružuju njegovom iskorištavanju.
Značajke bežičnog marketinga
Glavna svrha bežičnog marketinga je dobivanje komercijalne ili reklamne poruke određenom pojedincu ili potencijalnom potrošaču (također različitim skupinama, segmentima ili ciljevima). Prvenstveno se to događa slijedeći obrazac geografske blizine.
Iz tog je razloga potrebno imati bežičnu mrežu, općenito WiFi, koja posjetiteljima objekta omogućuje pristup određenoj reklamnoj poruci ako to žele putem uređaja (najčešća je putem vašeg mobilnog telefona).
Postoje i drugi modaliteti poput upotrebe QR kodova ili upotrebe drugih vrsta mreža bežičnog povezivanja poput Bluetooth-a.
Prednosti korištenja tehnika bežičnog marketinga
Tvrtke često kompenziraju pojedince koji pristupaju svom reklamnom materijalu putem interneta pružajući pogodnosti poput upotrebe besplatnih Wi-Fi mreža na tom mjestu ili pristupa različitim vrstama ekskluzivnih ponuda ili kupona za popust na njihove proizvode. Kao primjer imamo upotrebu koju trgovački centri koriste od svojih besplatnih WiFi usluga ili od restorana brze hrane s internetskim popustima.
Na taj način tvrtke mogu prenijeti svoje poruke publici zainteresiranoj za njihove proizvode ili usluge, pa čak i zadovoljiti dodatne potrebe svojih klijenata, stimulirajući njihovu buduću lojalnost.
Ukratko, bežični marketing koristan je kada je riječ o poboljšanju komunikacije između poslovanja i potrošača na brz i prikladan način, zahvaljujući dobroj upotrebi geolokacije i uspostavljanju zadataka segmentacije tržišta koji su apriori jeftini i od velike vrijednosti za marku pri stvaranju buduće reklamne kampanje.