Copywriting ili stvaranje sadržaja uvjerljiva je tehnika pisanja posvećena čitatelju koji poduzima određene radnje.
Možemo ga pronaći bilo gdje: u našem svakodnevnom životu, u oglašavanju, spotovima na radiju, u politici, e-pošti, među ostalim. Iako su najbolji primjer copywritera djeca. Zašto? Uvijek daju razloge zbog kojih ne žele nešto poduzeti, i to na vrlo opravdan način, kada moramo imati dovoljno vještine da ih nagovorimo i konačno učinimo ono što smatramo najboljim za njih, a što bi u to vrijeme trebali i učiniti. Zbog toga kažemo da je copywriting uvijek u našoj svakodnevici.
Kopiranje se koristi za sve gore spomenuto, ali posebno je usmjereno na digitalna poduzeća, posebno na jezik koji koristimo za naše web stranice.
Što trebamo znati da bismo se koristili pravim jezikom?
Ovo su glavni čimbenici koje moramo uzeti u obzir za izradu copywritera:
- Upoznajte našeg idealnog klijenta: Ima probleme koje možemo riješiti, cijenit će naš rad, platit će nam ono što vrijedimo i smatrat će nas vrijednom potrebom, a ne smetnjom. Na primjer, ako MSP treba web mjesto, a mi nudimo ovu uslugu, oni će nas vidjeti na taj način, jer ono što ih zanima jest da mi riješimo njihov problem i napravimo web mjesto koje im treba. Zašto je važno poznavati našeg idealnog klijenta? Pomoći će nam odabrati ključne riječi za našu stranicu, usmjeriti svoj jezik prema njoj i imat ćemo više inspiracije za pisanje jer ćemo znati na koga su usmjerene naše riječi.
- Upoznajte naš projekt dobro: Moramo znati što radimo i ponuditi jasnu definiciju onoga što radimo kako bi javnost odmah znala što im možemo ponuditi. Dobar način da znamo kako smo i što radimo je razviti početni poslovni plan za procjenu svega što naš projekt nudi i definiranje njegovih ključeva i karakteristika tako da na jednostavan i izravan način dođu do potencijalnog klijenta. To će nam omogućiti da na odgovarajući način usredotočimo svoje riječi kako bismo se obznanili.
- Adekvatno radite naše nositelje: Važno je postaviti si sljedeća pitanja kada radimo: Želim li nastaviti čitati više s ovim naslovom? Biste li to rekli potpuno istim riječima da ga želite ponovno stvoriti? Ako se pridružite pozivu na akciju, biste li ga kliknuli?
Na temelju toga možemo stvoriti naslove slijedećim metodama kao što su sljedeće:
- Napišite nekoliko radnih naslova.
- Odaberite zamjenski naslov.
- Stvorite strukturu na temelju tog naslova.
- Nastavite razvijati informacije.
- Kad uređujem konačne informacije, stavljam završni detalj naslova.
Što ćemo postići sa svim ovim?
Cilj nam je razviti web stranice i projekte koji generiraju prodaju. Ako koristimo odgovarajući jezik i radimo s njim, navest ćemo čitatelja da izvrši radnje koje želimo.
Zajedno s copywritingom, može se koristiti i marketing sadržaja. Ovo je još jedna tehnika pisanja, ali ovoga puta ono što donosi je vrijednost za marku, razlikovanje od konkurencije i pokazuje znanje koje imamo o određenoj temi.