Bilten je slanje informacija čitateljima koji su se prethodno pretplatili na web mjesto ili blog. Često se koristi engleski naziv "newsletter".
Ukratko, to je redovita publikacija koju tvrtka svojim pretplatnicima šalje e-poštom. Informacije sadržane u biltenu mogu biti promotivne za tvrtku ili tvrtku ili jednostavno marketinški sadržaj za dodavanje vrijednosti marki.
Na primjer, ako imamo blog i pišemo različite članke, možemo ih poslati našim pretplatnicima da pročitaju najnovije vijesti koje smo razvili.
Kako možemo početi stvarati naš bilten?
Za početak generiranja pošiljaka bit će potrebno koristiti bazu podataka naših klijenata. Važno je prikupiti sva svoja imena i podatke u jednom dokumentu, na primjer u Excelu. Na taj ćemo način pripremiti bazu za uporabu određene platforme za izvršenje pošiljke.
Danas postoje mnoge platforme za otpremu. Moramo odabrati onu koja najbolje odgovara našim potrebama i karakteristikama.
Koje smjernice trebamo uzeti u obzir prilikom slanja biltena?
Ovo su glavni čimbenici koje treba uzeti u obzir prilikom slanja biltena:
- Prvo pomislite na čitatelja: Ispravan sadržaj je onaj koji uravnotežuje interese tvrtke i čitatelja. Stoga je dobro kombinirati marketing sadržaja s ostalim promotivnim izdanjima marke, izazvati interes čitatelja i istodobno promovirati proizvode koji mogu biti zanimljivi kupcu.
- Segmentirajte popise: Kroz razne studije je dokazano da segmentiranje popisa i personalizacija pošiljaka imenima pretplatnika imaju veću učinkovitost u pretvorbama. Da biste to učinili, kada su kupci uključeni u prethodni dokument, prije otpreme, preporučljivo je podatke staviti što je moguće potpunije i uključiti ih u podskupine. Na primjer: klijenti Albacetea, muškarci, između 20 i 30 godina, farmaceuti, između ostalih. Na taj način, čak i ako imamo grupu nazvanu kupci Castilla La Mancha, na primjer, imat ćemo ovu mogućnost još segmentiraniju kako bismo dodatno personalizirali naše pošiljke.
- Upečatljiv vizualni dizajn: Jedan od najboljih načina zavođenja naših klijenata je korištenje dizajna koji je sugestivan i nadasve uporabljiv. U idealnom slučaju, mogu pristupiti informacijama bez problema. Pazite na fotografije, način na koji je uređen dizajn, veze ako postoje, da pravilno dođu na mjesta na koja ukazuju. Ukratko, vizualna vitrina koja privlači pažnju publike kojoj je pošiljka poslana.
- Vodite računa o sadržaju: Vrlo je važno koristiti ispravan jezik. Zbog toga se moramo zapitati kako je naš idealni klijent kojem se obraćamo. Onaj pretplatnik koji je meta naših riječi. Koristit ćemo jednostavan i izravan jezik da bismo što jasnije iznijeli svoje ciljeve.
- Budite kratki i sažeti: Ne zauzimajte previše prostora. Imajte na umu da ljudi nemaju puno vremena i žele pristupiti informacijama jasno i izravno. U ovom je izrazu vrlo važno koristiti dva prethodna odjeljka koji se odnose na sadržaj i dizajn kako bi se favoriziralo ovo pitanje.
- Upoznajte naše ciljeve: Jasno objasnite što želimo postići slanjem biltena. Bilo da prijavljujete nove proizvode, nudite vijesti o marki ili šaljete sadržaj na blog. Važno je uzeti vremena za definiranje ciljeva.
Pomoću ovih smjernica kupci će redovito znati o vašoj marki i uslugama, tako da mogu biti pažljivi na vijesti i sadržaj koji im možete ponuditi kako bi generirali prodaju i stvorili konsolidirani imidž marke kako bi se razlikovali od konkurencije.
