Francuska tvrtka za iznajmljivanje automobila Europcar uspjela je postići dogovor o kupnji španjolskog Goldcara. Iznos transakcije je 550 milijuna eura. Ali što postoji osim kupnje Goldcara? Na što reagiraju Europcarovi pokreti? Za sve je zaslužna strategija tvrtke Europcar koja teži rasti u sektoru jeftinih najma automobila.
Kupnja Goldcara predstavlja četvrtu akviziciju Europcara do sada ove godine, a dionice francuske tvrtke dovele su do svih vrhunaca. Prema vlastitim objašnjenjima Europcara, sve to odgovara na važnu prisutnost Goldcara u Španjolskoj i Portugalu, budući da je prihod španjolske tvrtke u 2016. iznosio 240 milijuna eura, dok je dobit od kamata i poreza dosegla 48 milijuna eura.
Europcar je, preko svoje izvršne direktorice Caroline Parot, utvrdio da se kladi na sektor niskih troškova, posebno u zemljopisnom sektoru poput mediteranskog područja. Sjetimo se da su i druge tvrtke, poput InterRenta i akvizicije njemačkog Buchbindera, dio instrumenata kojima se Europcar koristi za konsolidaciju u segmentu niskih troškova.
Sa svoje strane, Europcar će pokušati zaključiti kupnju Goldcara u drugoj polovici ove godine. Za to će biti potrebno odobrenje vlasti koja regulira tržišno natjecanje. Što se tiče financiranja operacije, Europcar je podržao nekoliko međunarodnih banaka.
Istina je da su dionice Europcara dosegle vrhunac svih vremena, međutim, uskoro će se dogoditi povećanje kapitala od 10%. Cilj ovog povećanja kapitala je pružiti poduzeću snažnu strukturu kapitala sposobnu za rješavanje teških situacija u slučaju da se pojave.
Ako analiziramo Europcarovu strategiju, oni ne samo da žele povećati svoju prisutnost na mediteranskom području, već iste godine, kupnjom Buchbindera, namjeravaju postati lideri na tržištu najma automobila u Njemačkoj. Na taj je način Europcar preuzeo kontrolu nad petom najvećom njemačkom tvrtkom u sektoru iznajmljivanja vozila. Tako Buchbinder ima flotu od više od 20.000 vozila i 152 trgovine, što je izvrsna platforma za Europcar da pokrene napad na njemačko tržište.
Vrlo važna strategija u poslovnom svijetu je ponuditi komplementarne usluge, koje Europcar adekvatno razvija. Od 2003. godine Europcar i EasyJet potpisali su ugovor o suradnji koji je omogućavao rezervaciju zrakoplovnih karata i unajmljivanje automobila po povoljnim cijenama. Rezultat ovih mjera urodio je plodom, a broj kupaca koji su unajmili vozilo prilikom rezervacije karte EasyJetom povećao se za 36% u 2016. u odnosu na 2011. Stoga se može reći da je ovo savezništvo tvrtke konsolidirane u niskotarifni sektor civilnog zrakoplovstva (EasyJet) i među vodećom europskom tvrtkom (Europcar) u iznajmljivanju jeftinih vozila, on savršeno funkcionira.