Uvjerljivo oglašavanje poznato je kao metoda oglašavanja usmjerena na uvjeravanje publike za određeni proizvod, posebno privlačnu subjektivnim, senzornim ili emocionalnim čimbenicima.
Uvjerljivo oglašavanje nastoji zaokupiti potencijalnog potrošača pokazujući blagodati određenog proizvoda, iskorištavajući dodanu vrijednost koju mu može donijeti.
Korištenje ovog modaliteta ponavlja se u svim vrstama proizvoda, bez obzira na njihovu prirodu, podrijetlo ili novitet na tržištu. Međutim, činjenica da ide ruku pod ruku s maštovitim kampanjama čini ga posebno korisnim kada je u pitanju uvođenje novih proizvoda.
Međutim, svaka uvjerljiva reklamna kampanja mora se temeljiti na stvarnosti i provjerljivim i mjerljivim informacijama. Nuđenje nekih vrlina proizvoda bez posljednjeg može izazvati određeno nepovjerenje kod publike.
Potonje implicira da se uvjerljivo oglašavanje po definiciji sudara s konceptom informativnog oglašavanja. Potonji se usredotočuje na pružanje istinitih, mjerljivih, pa čak i znanstvenih informacija kako bi se objavile prednosti proizvoda koji trebaju biti poznati.
Karakteristike uvjerljivog oglašavanja
Ova vrsta oglašavanja ispunjava niz glavnih uvjeta kako bi se istaklo:
- Njegov glavni cilj je stvaranje želje za kupnjom ili neposrednom potrošnjom
- Koristite psihološke i emocionalne resurse. Mnoge su vrste oglašavanja uključene s ove strane, na primjer subliminalno oglašavanje.
- Uključuje prethodno poznavanje segmenta ili cilja potrošača kojima se treba obratiti, kao i njihovih ukusa i običaja.
- To ide ruku pod ruku sa stvaranjem složenih, maštovitih i privlačnih marketinških trendova.
Istaknuti čimbenici u uvjerljivom oglašavanju
Uvjerljive reklamne poruke njeguju se različitim korisnim alatima kada se kod potrošača izaziva dojam, reakcija ili želja.
Ponavljanje vizualnih, zvučnih ili pisanih elemenata povezanih sa seksom, visok životni standard, upotreba javnih osoba koje konzumiraju proizvod, nježnost, ideologija ili smisao za humor pomažu u privlačenju emocija pojedinaca.