Prikriveno oglašavanje - što je to, definicija i koncept
Prikriveno oglašavanje je modalitet standardnog koncepta oglašavanja koji karakterizira uglavnom postavljanje poruka o proizvodu ili komercijalnoj marki unutar drugog prostora i prije gledateljeve nesvijesti.
Kroz ovu vrstu oglašavanja, tvrtke mogu pozicionirati svoje marke ili proizvode u nove okvire dalje od tradicionalnog marketinga i prije nove, uglavnom nenamjerne, publike primatelja.
Jedan od najjasnijih primjeraka tajnog oglašavanja su marke prikazane u filmovima ili televizijskim serijama, marke odjeće glumaca u kinu, hrana ili vozila u televizijskim serijama ili sportske marke u intervjuima sa sportašima.
Glavna motivacija oglašivačkih korporacija pri stavljanju ove vrste oglašavanja u rad je privlačenje pozornosti javnosti na svoje proizvode bez korištenja tradicionalne marketinške rute.
Odnosno, radi se o nuđenju i predstavljanju blagodati proizvoda, a da upravo ova prezentacija nema izgled oglašavanja. To odgovara ideji da nisu svi primatelji uvijek spremni primiti reklamne poruke ili položaje.
Glavne značajke tajnog oglašavanja
Ova vrsta oglašavanja ima niz izvanrednih značajki:
- Primatelj nije svjestan primitka reklamne poruke.
- Reklamnu poruku prenosi treća strana, a ne robna marka, stvarajući nižu razinu nepovjerenja kod primatelja i, prema tome, veći učinak.
- Takve se prakse legalno gone i kažnjavaju jer se smatraju ilegalnim oglašavanjem.
Konceptualno, ova vrsta oglašavanja usko je povezana sa subliminalnim oglašavanjem, do te mjere da bi se potonje moglo smatrati primjerom tajne poruke kroz senzorne kanale.
Alati za prikriveno oglašavanje
Države i organizacije za zaštitu prava potrošača koriste različite metode za kazneno gonjenje i kažnjavanje ove vrste prakse. U tom smislu, zakon nalaže da sva web mjesta za oglašavanje moraju biti pravilno označena zbog savjesti gledatelja.
Međutim, postoje mnogi slučajevi u kojima robne marke ignoriraju ovu prepreku i dalje postavljaju svoje poruke u kino, televiziju, internetske stranice, javne prostore itd.
