Pozicioniranje - što je to, definicija i koncept
Pozicioniranje je marketinški koncept zasnovan na plasiranju tvrtki njihovih marki u kolektivnu maštu potrošača.
Kroz marketinške mehanizme, tvrtke čine da kupci imaju određenu percepciju o njima. Upravo je to pozicioniranje.
Kroz pozicioniranje, tvrtka nastoji imati istaknutu i pozitivnu poziciju u pogledu mišljenja koja o njoj mogu imati njezini potencijalni klijenti. Ovo znanje pomaže u stvaranju različitih radnji u životu tvrtke ili organizacije i donošenju odluka, posebno u području marketinga.
Pozicioniranje je važan mehanizam u smislu mjerenja konkurencije, budući da tvrtke nastoje znati što uzrokuju kod ljudi suočene s reakcijom na uobičajene konkurente, procjenjujući tu percepciju i izvlačeći zaključke iz navedene analize u lice budućim marketinškim strategijama.
Alternativno, pozicioniranje omogućuje tvrtkama da znaju jesu li slike koje žele projicirati u svijet one koje dobivaju potrošači njihove robe i usluga, a ova usporedba utječe na imidž marke, reputaciju i korporativni imidž.
Uobičajeni elementi u strategiji pozicioniranja
- Dobro pozicioniranje mora ići paralelno s razlikovanjem od konkurenata, tražeći razlikovanje i originalnost, izbjegavajući ponavljanje i kopiranje.
- To ne bi trebalo dovesti do nesporazuma, jer bi trebalo služiti stvaranju prave slike o prirodi tvrtke i jedinstvenim vrlinama njezinih proizvoda.
- Sve što je povezano sa strategijom pozicioniranja mora biti savršeno mjerljivo s ekonomske točke gledišta, u potrazi za profitabilnošću.
- Marketinško pozicioniranje mora biti sinonim za stvaranje vrijednosti i nikada ne smije pogoršati imidž tvrtke ili njezino poslovanje na tržištu.
Baze za pozicioniranje
Često tvrtke uzimaju u obzir niz elemenata na kojima mogu izgraditi strategiju poboljšanja pozicioniranja. U tom smislu, uobičajeno je uzimati u obzir čimbenike kao što su dob i povijest marke, njezina važnost za ekonomsko tkivo teritorija, broj zaposlenih, razina vodstva na tržištu u ekonomskom ili inovacijskom smislu ili , vrlo često raspon cijena vaše robe i usluga.
Digitalno pozicioniranje
To je postupak kojim se, kroz tehnike i strategije, marka nalazi u internetskom okruženju. Pogledajte cjeloviti unos o digitalnom pozicioniranju.
Postoje 2 vrste digitalnog pozicioniranja, organsko ili SEO i plaćeno ili SEM.
- SEO: Što se ti zadaci bolje izvršavaju, to će mreža imati veću vidljivost, jer će se u tražilicama pojaviti u boljem položaju zbog kvalitete.
- SEM: za postizanje SEM pozicioniranja neophodni su financijski izdaci. U tražilicama obično vidimo ovu vrstu pozicioniranja na prvoj ili posljednjoj 2 ili 3 pozicije.
