Povrat ulaganja (ROI) pokazatelj je koji nam omogućuje procjenu profitabilnosti ulaganja na temelju dodijeljenog kapitala i dobivene dobiti.
Povrat ulaganja tada je alat za analizu prijavljuje li projekt ili tvrtka dobit.
ROI formula
Da bismo izračunali ROI, u brojnik stavljamo dobit (ostvarenu ili očekivanu), dok u nazivnik stavljamo ulaganje.
Korist može doći iz podataka o neto dobiti u računu dobiti i gubitka, u slučaju da analiziramo tvrtku. Međutim, možemo ga izračunati i oduzimanjem dohotka (projekta ili tvrtke) umanjenog za ulaganje.
Što se tiče tumačenja rezultata, ako je pokazatelj manji od 0, ulaganje nije isplativo. S druge strane, ako je veća od 0, to znači da se prijavljuje dobit.
Prednosti i nedostaci povrata ulaganja
Treba napomenuti da je prednost ovog alata u tome što je jednostavan za izračunavanje. Dakle, može se koristiti za analizu ulaganja na financijskom tržištu, prodaje nekretnina, širenja poslovanja novom linijom proizvoda, između ostalog, odmah odbacujući one opcije u kojima je omjer negativan.
Međutim, ROI ima ograničenje ili nedostatak što se prilikom usporedbe dviju ili više alternativa ulaganja mogu previdjeti određeni aspekti koji mogu biti važni.
Na primjer, zamislimo da investitor uspoređuje dvije operacije koje je izveo. Jedna je kupnja dionica tvrtke AZ koja se prodaje nakon šest mjeseci. S druge strane, ima kupnju dionica tvrtke MY, zadržavajući ove naslove pet godina. Obje investicije imaju različite uvjete i ROI ne obuhvaća ovaj aspekt. U ovom bi slučaju bilo točnije usporediti sadašnju vrijednost obje investicije.
Primjer povrata ulaganja
Pretpostavimo da tvrtka planira uložiti 6 000 eura u digitalnu marketinšku kampanju koja generira (samo zahvaljujući internetskom kanalu) prihod od 8 000 eura. Prvo ćemo izračunati dobit:
8.000-6.000 = 2.000 eura
Tada ćemo dobit podijeliti s početnim ulaganjem:
ROI = 2.000 / 6.000 = 0,3333 = 33,3%
S obzirom na gore navedeno, možemo zaključiti da je projekt profitabilan.
