Elastična potražnja je ona potražnja koja je osjetljiva na promjenu cijene. Na taj način, mala varijacija cijene uzrokuje više nego proporcionalnu promjenu tražene količine. Tako, na primjer, ako se cijena poveća za 10%, a kao odgovor na to količina koja se zatraži smanji za više od 10%, tada se kaže da je potražnja elastična.
Elastičnost potražnje, poznata i kao cjenovna elastičnost potražnje, definira se kao postotna promjena tražene količine prije postotne promjene cijene. Obično se izražava u apsolutnom iznosu i ima sljedeći oblik:
Gdje:
QD = Tražena količina
P = cijena
Napomena: Izostavili smo negativni znak na početku formule elastičnosti. Odnosno, prikazuje se kao da je u apsolutnoj vrijednosti.
Prednost ove mjere odgovora na potražnju je što je mjerna jedinica besplatna.
Kad je rezultat prethodne formule> 1, kaže se da je potražnja elastična. Na taj je način postotna promjena tražene količine veća od postotne promjene cijene.
Poprečna elastičnostOdrednice elastične potražnje
Postoji nekoliko čimbenika koji određuju elastičnost potražnje u određenom trenutku. Evo nekoliko čimbenika zbog kojih je potražnja obično elastičnija:
- Roba s više i boljih zamjena ima elastičniju potražnju od robe bez zamjena
- Dugoročno su zahtjevi elastičniji nego kratkoročno
- Robe u kojima potrošač troši značajan dio svog proračuna imaju tendenciju elastičnije potražnje od onih kod kojih je dio izdataka zanemariv.
Primjer elastične potražnje može biti potražnja za odjećom srednje ili niske kvalitete. Budući da ima mnogo zamjena i to nije roba (većinu vremena), ljudi pokazuju visoku osjetljivost na cijenu.
Funkcija potražnjePodrijetlo koncepta
1850. francuski ekonomist Auguste Cournot već je shvatio da je tražena količina funkcija njegove cijene. Na taj način, ako cijena dobra raste, dok ostatak cijena i ostale varijable ostaju konstantne, tražena količina ima tendenciju pada.
Kasnije je Alfred Marshall u svojoj knjizi Principle of Economics iz 1890. godine detaljnije razvio ovu temu.
Grafički prikaz elastične potražnje
Krivulja potražnje je graf koji predstavlja odnos između cijene određenog dobra ili usluge i razine ili količine potražnje koju potrošači prihvaćaju. Kada je potražnja elastična, potražena količina varirat će više u postocima od promjene cijene:
Savršena elastična potražnja
Savršena elastična potražnja je ona u kojoj potražnja drastično varira uslijed kretanja cijena, odnosno rezultat gornje formule je beskonačan. Ako cijena padne ili poraste za 1%, potražnja postaje beskonačna ili nula. Stoga se cijene ne mijenjaju. Ovaj slučaj u stvarnosti ne postoji, ali korisno ga je koristiti kao teorijski primjer i vidjeti gdje bi krajnost bila. Savršena neelastična potražnja dogodila bi se, na primjer, u slučajevima savršene konkurencije.
Savršena elastična potražnja bit će potpuno vodoravna (naprotiv, savršena neelastična potražnja bila bi potpuno vertikalna):
Savršeno elastična potražnja