Pokazatelj povjerenja potrošača vrsta je pokazatelja ekonomske naravi koji pokušava mjeriti i predvidjeti ponašanje pojedinaca u ekonomskom sustavu u smislu potrošnje.
Pokazatelj povjerenja potrošača omogućuje spoznaju spremnosti koju gospodarski subjekti pokazuju da troše u gospodarstvu. Drugim riječima, omogućuje nam otkrivanje percepcije gospodarstva u zemlji o privatnom sektoru.
Široko govoreći, postoji jasan razlog za proučavanje ponašanja ekonomskih subjekata (pojedinaca, tvrtki …) u gospodarstvu. I ovaj razlog odgovara potrebi da se zna njihov dojam ili mišljenje o radu sustava i kako s ekonomske točke gledišta pronalaze vlastitu situaciju.
Važan detalj ove vrste pokazatelja je da svako mjesto ima svoj sustav mjerenja. Na taj način ne postoji jedinstveni modalitet na cijeloj planeti. Postoje neki rašireniji primjeri od ostalih, poput SAD-a ili Indeksa povjerenja potrošača konferencijskog odbora. Vrlo je valjana i ona koju je stvorila Europska komisija putem Eurostata. U Španjolskoj postoji Pokazatelj povjerenja potrošača (ICC), koji je razvio Centar za sociološka istraživanja (CIS) od 2004. godine.
Značajke pokazatelja povjerenja potrošača
Ovisno o razini optimizma ili pesimizma koji se odražava u ovoj vrsti pokazatelja, moguće je proučavati pojmove poput potrošnje roba i usluga, kao i njihov učinak na proizvodnju zemlje. Stoga se ove vrste studija koriste za pokušaj predviđanja izdataka koje stanovnici nekog teritorija planiraju ostvariti. Uvijek uzimajući u obzir i u odnosu na način na koji vide svoje ekonomsko okruženje.
Prema navedenom, pokazatelj povjerenja potrošača analizira potrošnju pojedinaca (koji u svom svakodnevnom životu vide mogućnosti, pozitivan pogled na gospodarstvo) ili njihove ušteđevine (u slučaju da radije čekaju bolja vremena da potroše svoje novac, negativan pogled na ekonomiju).
Izračun pokazatelja povjerenja potrošača u Španjolskoj
U gotovo svim zemljama to se radi na sličan način. Pogledajmo kao primjer izračun pokazatelja povjerenja u Španjolskoj:
Svakog mjeseca Centar za sociološka istraživanja (CIS) provodi oko 1500 telefonskih anketa osoba starijih od 16 godina. Ovi odabrani pojedinci imaju tendenciju da predstavljaju različite sektore društva u zemlji, na primjer na razini dohotka, zemljopisnog područja ili stupnja studija ili zaposlenja.
Ovaj je pokazatelj podijeljen u dva odjeljka:
- Pokazatelj trenutne situacije: Ovo služi za poznavanje dojmova pojedinaca o trenutnoj ekonomskoj situaciji. Da biste to učinili, uspoređujući ga s onim od pola godine ranije (nedavna prošlost). Na taj način, izvođenje studije kako na nacionalnoj, tako i na lokalnoj razini. Dakle, fokusiranje na tržište rada ili mogućnosti potrošnje.
- Pokazatelj očekivanja: Mjereno na prognozama ovih pojedinaca za sljedećih šest mjeseci (neposredna budućnost), stoga mjeri optimizam ili nepovjerenje.
Postoje i drugi elementi koje treba uzeti u obzir prilikom provođenja cjelovite studije povjerenja. Elementi poput kamatnih stopa, inflacijskih očekivanja ili potrošnje trajnih dobara.
Rezultati su predstavljeni 3. u mjesecu pomoću vrijednosti između 0 (najpesimističnija krajnost) i 200 (maksimalna razina optimizma). Smatra se da vrijednosti manje od 100 prenose negativne percepcije rada sustava. Dok, s druge strane, vrijednosti veće od 100 pokazuju suprotno.
Ponašanje potrošača