Slogan je fraza ili kratko pisanje kojim se kova marka i koja služi kao ključna poruka u reklamnoj kampanji ili politici.
Stvaranje slogana ili reklamne fraze koja ima utjecaja nešto je što se radi već dugi niz godina. Već u Prvom svjetskom ratu namjeravalo se regrutirati vojnike koji će se boriti protiv njih u Sjedinjenim Državama, a izraz "Vaša zemlja treba vas" korišten je kako bi se privukla pažnja za prijavu i sudjelovanje.
Teško je vidjeti reklamne kampanje ili politike koje ne uključuju onu ključnu frazu koja objedinjuje svu bit koja se želi prenijeti o toj marki.
Brojni su primjeri kao što su: pamuk ne vara (Tenn sredstvo za čišćenje), postoje stvari koje novac ne može kupiti, za sve ostalo Mastercard (Mastercard kreditna kartica), Just Do It (Nike), Misli drugačije (Apple), At prednjači kroz tehnologiju (Audi), Probudi se život (Nescafé), Pozdrav Moto! (Motorola), Otkrijte sreću (Coca-cola).
Ovo su samo neki od najistaknutijih primjera u povijesti. Poruke koje su namijenjene prenošenju pozitivnih misli, vrijednosti i istaknutih informacija o tim robnim markama.
Što bi trebao prenijeti dobar slogan?
Ovo su glavne točke:
- Jednostavno za pamćenje. To su poruke stvorene da bi se marka imala na umu. Zato bi trebali biti kratki i jezgroviti. Treba izbjegavati preduge tekstove koje bi bilo teško pamtiti.
- Blagodati se ističu. Marka mora uvijek razmišljati o tome kako prenijeti vrijednost koju mora izazvati utjecaj i senzaciju u javnosti. Jedan od načina za to je stvaranje povezanog sadržaja. Slogan je dobar način za primjenu ovih istaknutih vrijednosti u praksi.
- Marka se ističe. Politička kampanja ili tvrtka mogu se prepoznati po određenoj frazi. To se događa ako stvorite učinkovitu poruku. U politici je bitno uvijek dodati slogan za poticanje glasanja i sažeti ono što bi stranka postigla uz vašu podršku. Na primjer: loši smo, ali dobro nam ide (Carlos Nemen), Sto godina poštenja (Ramón Tamames), da, možemo (Barack Obama).
- Generirajte poziv na akciju. Slogan većinu vremena skriva poziv na akciju za poticanje kupnje, prepoznavanje marke ili dodavanje vrijednosti. To su poruke kojima je cilj pojačati djelovanje potrošača i koje oni odabiru prilikom kupnje određene marke.
Kako stvoriti slogan
Ovo su najvažniji koraci:
- Slogan treba započeti ili sadržavati imperativni glagol: idi, trči, jedi …
- Budite kratki, ne predugi. Ne prelazite više od 8-10 riječi.
- Budite lako izgovorljivi za potrošače.
- Da se može prirodno uključiti u razgovor između korisnika.
- Uključite određene riječi, sažetak ostavite po strani prilikom stvaranja.
- Ne radi se o pisanju velikih redaka, već o odabiru istaknutih fraza.
- Razmislite o vrijednostima marke, njezinim ciljevima i prevedite je u riječi koje to prenose.
Stvaranje slogana ključno je za bilo koji brend ili političku kampanju, zato zahtijeva poznavanje ciljne publike i u osnovi isticanje vrijednosti i djelovanja brenda.
