Tužitelj je ona osoba ili tvrtka koja je zainteresirana za kupnju robe ili usluge. To, s ciljem pokrivanja nezadovoljene potrebe.
Protupostavka tužitelja je ponuditelj koji daje traženi proizvod u zamjenu za naknadu. Dakle, cijena robe postavlja se na temelju pregovaračke moći obje strane, kupca i prodavatelja.
Karakteristike tužitelja
Među karakteristikama tužitelja su:
- Mogu biti jedna ili više fizičkih ili pravnih osoba. U prvom slučaju suočeni smo s monopsonijom. Također, ako ima samo nekoliko kupaca, to je oligopsonija.
- Tužitelj će obično nastojati maksimizirati svoju zaradu odabirom proizvoda koji ima najbolju vrijednost za novac. Drugim riječima, cilj će biti postići što veću korist pokušavajući potrošiti što manje.
- Ista roba ili usluga može imati nekoliko vrsta potrošača. Neki će biti spremni platiti višu cijenu od drugih ili će robu koristiti u različite svrhe.
- Odluka o kupnji tužitelja ovisit će o njegovom proračunskom ograničenju, odnosno o resursima kojima raspolaže. Međutim, također treba uzeti u obzir nematerijalnu i subjektivnu korist koju stjecanje proizvoda može donijeti.
- Sklonost konzumiranju može se vremenom razlikovati. Primjerice, ono što će pojedinac biti spreman platiti za bocu vode nakon istrčanog maratona nije isto kao kad napusti posao.
Ekonomske teorije o ulozi tužitelja
Dvije su oprečne teorije o ulozi tužitelja. John Maynard Keynes daje im temeljnu ulogu, tvrdeći da su potrošači ti koji potiču proizvodnju. Stoga se pod ovom premisom, usprkos ekonomskom usporavanju, preporučuje da vlasti poduzmu mjere za povećanje potrošnje, na primjer, smanjenje poreza.
Međutim, prema Sayovom zakonu, ponuda je ta koja generira vlastitu potražnju. Dakle, dok se roba i dalje proizvodi uvijek će postojati potencijalni potrošači.