Koncept mješovitog oglašavanja obuhvaća prakse oglašavanja koje kombiniraju informativne alate za oglašavanje i uvjerljivo oglašavanje na kombinirani način.
Kombinacijom svojstava uvjerljivog i informativnog oglašavanja moguće je zahvaljujući razvoju mješovitog oglašavanja stvoriti reklamne kampanje bolje prilagođene specifičnim potrebama oglašivačkih tvrtki.
Iako se na prvi pogled može činiti složenom, uobičajeno je da komercijalna, reklamna ili institucionalna poruka nije isključivo informativna ili uvjerljiva. To će reći, u velikoj mjeri uvijek je bilo uobičajeno koristiti istinite značajke i osjetljivije detalje prilikom promocije određenog proizvoda.
U tom je smislu, kao što je i logično, raspon sektora ili proizvoda uparen s ovom vrstom marketinške strategije vrlo općenit i pokriva većinu njih. Drugim riječima, većina reklamnih akcija definirana je prema ovom konceptu.
Sektori manje skloni mješovitom oglašavanju
Korištenje mješovitih mehanizama oglašavanja posebno je komplicirano kada se najavljuju ili objavljuju blagodati vrlo složenih proizvoda, poput lijekova, kemijskih proizvoda …
To se događa jer im je informativno oglašavanje najprikladnije, jer moraju biti pruženi samo mjerljivi i točni podaci.
Alternativno, postoje tržišta na kojima se komercijalni ili oglašivački uspjeh uglavnom temelji na osjetljivoj ili emocionalnoj percepciji publike, bez obzira na to jesu li u reklamnoj poruci navedeni tehnički ili važni podaci.
Ostali kriteriji pri definiranju mješovitog oglašavanja
Na polju marketinga također je moguće pronaći druge namjene za naziv mješovitog oglašavanja.
Na primjer, mješovito oglašavanje poznato je i kao ono koje se odnosi na trajanje reklamne kampanje. U tom bi slučaju to bio postojeći modalitet između dugotrajne ili intenzivne kampanje (s većom učestalošću ponavljanja poruke) i druge s koncentriranijim vremenskim razdobljem.