Agresivno oglašavanje oblik je oglašavanja u kojem su tehnike korištene za privlačenje pažnje kupca, bilo iz etičkih ili moralnih razloga, upitne, a ponekad i neprihvatljive.
Stoga je agresivno oglašavanje jedan od načina oglašavanja. Korištenje ovih tehnika slijedi isti cilj kao i oglašavanje kao takvo. Odnosno, njegov je cilj usmjeren na privlačenje pozornosti i promicanje kupnje ili ugovaranja robe ili usluge. Njegova glavna razlika od oglašavanja je u tome što se agresivno oglašavanje koristi tehnikama koje, kao što i samo ime govori, mogu postati vrlo upitne, a potrošači ih čak i odbiti. Tehnike koje iz etičkih ili moralnih razloga nisu prikladne i krše određena prava potrošača.
Oglašavanje je alat za promicanje prodaje usluge ili proizvoda. Iz tog razloga nije svako oglašavanje napadno.
Ne smijemo brkati agresivno oglašavanje s ilegalnim oglašavanjem.
Karakteristike agresivnog oglašavanja
Među karakteristikama agresivnog oglašavanja odabrali smo one koje najbolje opisuju ovu tehniku. Dakle, među karakteristikama ove vrste oglašavanja nalazimo sljedeće:
- To je vrlo izravna vrsta oglašavanja.
- U agresivnom oglašavanju poruka je do točke.
- Poruka je potrošaču vrlo šokantna.
- Koristi vrlo napadne i upečatljive poruke.
- Ponekad imaju tendenciju pretjerati.
- Da biste to učinili, upotrijebite oštre i jake slike.
- Obično ne prati cenzuru.
- Obično izaziva popularnu kritiku.
Svrha agresivnog oglašavanja
Moramo znati da, iako govorimo o agresivnom oglašavanju, cilj nije daleko od cilja koji, s druge strane, predstavlja generičko oglašavanje.
U tom smislu govorimo o vrsti oglašavanja koja nastoji izravno i neizravno promovirati uslugu ili proizvod kako bi ga kupci kupili ili unajmili.
Međutim, treba dodati da agresivno oglašavanje ide korak dalje. Odnosno, odgovoran je za izdavanje tako snažne poruke da mu je cilj snažno utjecati na potencijalnog klijenta. Na taj način kupac poruku neće samo vidjeti, već će se s vremenom pamtiti.
Razlika između agresivnog oglašavanja i ilegalnog oglašavanja
Razmatrajući ove dvije vrste oglašavanja, moramo reći da govorimo o dvije vrste koje mogu predstavljati onoliko sličnosti koliko i razlika.
Međutim, usredotočujući se na njezinu tehničku definiciju, moramo znati da, iako se neke tehnike ponavljaju u obje metodologije, one ne znače isto.
S jedne strane, agresivno oglašavanje je način oglašavanja, u kojem su tehnike korištene za privlačenje pozornosti kupca, bilo iz etičkih ili moralnih razloga, upitne, a ponekad i odbacive.
S druge strane, ilegalno oglašavanje oblik je oglašavanja koji koristi resurse kako bi prenio svoju poruku koja krši ljudsko dostojanstvo i ljudska prava. U tu svrhu nudi se proizvode koji ne odgovaraju tehničkoj definiciji ili proizvode koji se smatraju vrlo štetnima ili štetnima po zdravlje, kao i druge modalitete koji koriste druge alate koji se smatraju nezakonitima.
Stoga, kao što se može vidjeti, govorimo o dva vrlo različita pojma. Pod pretpostavkom da je, kako mu samo ime govori, ilegalno oglašavanje u većini slučajeva nezakonito.
Primjer agresivnog oglašavanja
Među najpoznatijim primjerima agresivnog oglašavanja ističu se one poruke koje se koriste u kampanjama prodaje parfema, kako za muškarce tako i za žene.
U ovim vrstama reklama obično se koriste tehnike koje kupca čine potrebnim za kupnjom parfema, jer će ih učiniti privlačnijima. Tehnika vrlo slična onoj koja se koristi u slučaju žena, uključujući ovdje i pomlađujuće kreme, između ostalih proizvoda koji se odnose na ljepotu i osobnu njegu.
Pronašli smo i mnogo primjera agresivnog oglašavanja na igračkama i dječjim predmetima.
U tom smislu, mnoge televizijske reklame koje na isti način izlažu dječje igračke uključuju mnoge efekte i vrlo snažne poruke koje privlače dječju pažnju. Povremeno su ove vrste oglasa morale sadržavati razjašnjavajuće poruke kako bi se spriječilo da takvo agresivno oglašavanje na isti način obmanjuje.
Dakle, govorimo o mnogim drugim sektorima koji koriste ove tehnike. To je slučaj mode, hrane, kao i mnogih predmeta povezanih s luksuzom.