Marka poslodavca ili robna marka poslodavca obilježja su tvrtki koje privlače kandidate i ono što ih motivira da žele raditi u toj tvrtki, a ne u drugoj. To je moderan koncept na polju ljudskih resursa koji mijenja način privlačenja talenata i zadržavanja radnika.
Robna marka poslodavca pokušava stvoriti vrijednost u tvrtki tako da je kandidati dosegnu, a da ih ne moraju tražiti. Jedno od važnih pitanja u trenutnom procesu odabira jest da odabir kandidata više nije najvažnije iskustvo ili obuka, već njihovi stavovi, vrijednosti i vještine. Iz tog razloga, također je važno da se podnositelj zahtjeva poistovjeti s vrijednostima i poslovnom politikom tvrtke, a to će se upoznati kroz brendiranje poslodavaca.
Kako se generira marka poslodavca?
Robna marka poslodavca generira se na sljedeće načine:
- Poboljšajte pozicioniranje na Internetu i rad na korporativnim društvenim mrežama: Imajte ažurirani profil na Internetu, Linkedinu ili drugim društvenim mrežama, promovirajte vijesti objavljene o tvrtki, komentirajte i dijelite vijesti iz sektora itd. Uz to, imajte ažuriranu korporativnu web stranicu na kojoj možete prikazati svoje poslovne linije, poslovne politike, zašto tamo raditi i kako poslati svoj životopis.
- Rad na korporativnoj odgovornosti, pogodnostima i politikama mirenja: Utvrdite kako će našim zaposlenicima biti ugodnije i pokušajte promovirati dobro radno okruženje. Mnogo sati provodi na poslu, pa je motiviranost i lagodnost ključno za poboljšanje performansi i produktivnosti, a to se odražava i na dnu tvrtke.
U tom smislu govorimo o usklađivanju radnog i osobnog života s mogućnošću smanjenja radnog vremena, fiksnih smjena, rada na daljinu, fleksibilnog radnog vremena itd. Isto tako, postoje socijalne beneficije poput zdravstvenog osiguranja, ulaznica za restorane, jaslica, dana suživota, sportskih turnira i drugih aktivnosti koje jačaju timski rad, solidarnost i omogućavaju kolegama interakciju u opuštenijoj atmosferi.
- Prilagođena komunikacija: Sve interne komunikacije moraju biti personalizirane u ime svakog radnika, kao i, unutar postupka odabira, slati personalizirane e-poruke svakom kandidatu. Ako se osjećaju kao važan dio tvrtke i ako znaju njihova imena, osjećaju se bolje.
- Transparentnost i povjerenje: Obavještavajte radnike o napretku poslovanja, ispunjavaju li ciljeve ili ne, ako postoje promjene u bilo kojem odjelu ili djelatnosti, itd. Sve što mogu i trebaju znati. To ne samo da pojačava njihovu predanost tvrtki, već ih i natjera da sudjeluju u tome da svi moraju veslati prema istoj strani i znajući ciljeve koje zajedno moraju postići. To se može postići biltenima s vijestima, povremenim procjenama učinka i razmatranjem prijedloga koje svaki zaposlenik može dati.
- Zaposlenici su sami najbolji ambasadori marki: Činjenica da radnici sami dobro govore o vašoj tvrtki i preporučuju je cilj marke poslodavca i najučinkovitija. Dobivanje je uspjeh.
Na mnogim forumima za zapošljavanje zaposlenike već počinju viđati kako savjetuju podnositelje zahtjeva o svojoj budućnosti i pokazuju im kakav je njihov svakodnevni život u tvrtki.
U konačnici, marka poslodavca ili robna marka poslodavca služi privlačenju talenata, jačanju predanosti zaposlenika tvrtki i poboljšanju ugleda tvrtke. Svake godine popis „Najboljeg mjesta za rad” (najbolja mjesta za rad), a postoje i vodeće tvrtke ili one koje njihovi zaposlenici prepoznaju kao najbolja mjesta za rad. Ovdje smo predstavili najbolje tvrtke za koje su radili u 2016. godini.
