Biheviorizam - što je to, definicija i pojam
Biheviorizam je tok misli u psihologiji koji se fokusira na analizu ponašanja pojedinaca. Na taj način, iz vanjskog promatranja, postavlja teorije i suprotstavlja im ih da donesu zaključke.
Gledano na drugi način, biheviorizam je pristup kojim se ponašanje ljudi može promatrati kao reakcija na određene podražaje.
Biheviorizam je struja koja može imati primjenu u gospodarstvu. U tom bi se slučaju moglo analizirati, na primjer, potrošačke odluke kao odgovor na niz vanjskih poticaja oglašavanjem ili marketingom.
Karakteristike biheviorizma
Među karakteristikama biheviorizma su:
- Smatra dovoljnim analizirati ponašanje pojedinca i pretpostavlja da nije potrebno iscrpnije ili introspektivnije upuštati se u mentalne procese. To, budući da nisu uočljivi ili mjerljivi elementi.
- Dovodi se u pitanje, kao što smo spomenuli u prethodnom odjeljku, zbog neistraživanja unutarnjih motivacija osobe da djeluje na određeni način. Predlaže samo analizu ponašanja kao odgovor na određene poticaje.
- Rođen je početkom 20. stoljeća u Sjedinjenim Državama, kao odgovor na subjektivizam koji karakterizira tadašnju psihologiju.
- Temelji se na objektivnoj analizi i promatranju ljudskog ponašanja.
- Zaslužan je za propitivanje problema koje bi analiza mogla donijeti bez empirijske osnove. Odnosno, bez temelja u stvari.
- Sljedeća je točka koju je psihologija propitivala iz biheviorizma zlouporaba genetike radi objašnjavanja ljudskog ponašanja.
- Biheviorizam je anglicizam koji dolazi od riječi "ponašanje", što na engleskom znači ponašanje.
- Analizirajući ljudsko ponašanje kao odnos poticaj-odgovor, mogli bi se razmotriti načini uvjetovanja radnje. Drugim riječima, vlada može, na primjer, nametnuti crvenu etiketu na prehrambene proizvode koji su štetni za zdravlje, znajući da će ih stanovništvo odmah prepoznati i radije ih neće kupiti ili manje potrošiti.
Podrijetlo biheviorizma
Podrijetlo biheviorizma bilo je djelo Johna B. Watsona, posebno u njegovom manifestu "Psihologija kakvu vidi Behavioristi" (1913).
Watson predlaže da naglasi uočljivo ponašanje pojedinca, a ne njegov "unutarnji svijet". Međutim, vrijedi pojasniti da ne negira postojanje tog intimnog prostora u kojem se generiraju mentalni procesi.
U svakom slučaju, ono što Watson čini jest poduzimati radnje ljudi, biti vidljivi, kao input za primjenu znanstvene metode u psihologiji.
Kao i Watson, ostali referenti na biheviorizam su Iván Pavlov, Burrhus Frederic Skinner, Edward Lee Thorndike i Albert Bandura.
Biheviorizam i bihevioralna ekonomija
Bihevioralna ekonomija je tok ekonomije koji kao referentne ideje uzima biheviorizam. To zato što proučava ponašanje pojedinaca, djelomice, odgovor na socijalno okruženje i druge vanjske varijable.
Međutim, uključuje i kognitivne čimbenike. Odnosno, smatra da ljudski um djeluje na određeni način, uz određene pristranosti, na primjer, vrednujući gubitke više od dobiti ili dugoročno dajući prednost kratkoročnim.
