Korporativni imidž - što je to, definicija i koncept
Korporativna slika pojam je tipičan za područje marketinga i gospodarstva tvrtke koji uključuje pozicioniranje poduzeća na tržištu i percepciju koju njegovi potrošači, konkurenti i ostatak stanovništva imaju u odnosu na njezinu ekonomsku aktivnost i način na koji ga razvijaju.
Tvrtke pokušavaju stvoriti korporativnu sliku koja će ih istaknuti u odnosu na ostatak određenog sektora kako bi se identificirale i stekle veću relevantnost ili tržišnu snagu. To se radi na više načina, uglavnom kroz niz marketinških strategija i strateški plan.
Drugim riječima, konstrukcija dobro dizajniranog korporativnog imidža omogućuje organizaciji ili tvrtki da se razlikuje, učini prepoznatljivom i atraktivnom na tržištu i prenese niz ekonomskih, ljudskih ili profesionalnih vrijednosti u javnost ili u svoj potencijal potrošači ili klijenti.
Stoga je izgradnja čvrstog i izvanrednog korporativnog imidža bez sumnje dobar mehanizam koji tvrtke imaju kada je riječ o povećanju profitabilnosti ili boljim omjerima prodaje svoje robe i usluga. Istodobno, slika mora biti istinski odraz ciljeva, vrijednosti i misije tvrtke.
Korporativni imidž mora biti usko povezan s korporativnim identitetom, baš kao što mora postojati jasna usklađenost s portfeljem proizvoda koji se nude na tržištu i njegovom prirodom.
Elementi koji čine korporativni imidž
Elementi koji čine korporativni imidž uglavnom su:
- Naziv tvrtke.
- Naziv i priroda različitih proizvoda koji su dio korporativnog portfelja; i oni koji su već prisutni i oni novoga stvaranja.
- Logotipi i druge grafike koje tvrtka koristi u svojoj gospodarskoj djelatnosti.
- Objekti ili mjesta. Vrlo jasan slučaj je Googleovo inovativno sjedište u Silicijskoj dolini i osobnost koju on označava.
- Parole, komercijalne proglase, reklamni džinglovi ili slogani, koji izravno usmjeravaju javnost na tvrtku.
- Napredovanjem novih tehnologija i medija, web pozicioniranje u društvenim mrežama i mrežnim platformama tvrtke može postati vrlo laskavo.
- Ostali čimbenici kao što su reputacija i važnost društveno odgovornog poslovanja (poduzeće se ne bavi samo ponudom svojih proizvoda, već ima i određeni stupanj odgovornosti prema okolini u kojoj se nalazi i prema društvu).
Svi se ti elementi moraju koristiti zajedno i dosljedno kako bi se naglasila slika koju tvrtka želi pokazati u inozemstvu. Na primjer, učinkovita vjerna slika ne bi se stvorila ako mesnica dizajnira svoj logotip s rakom ili koristi taksi kao službeno vozilo.
