Efektivna potražnja je količina jednog ili više proizvoda koje potrošači mogu i žele kupiti. To, po zadanoj cijeni u određeno vrijeme.
Drugim riječima, efektivna potražnja je ona koja se ostvaruje. Dakle, dobavljač može proizvesti stotinu jedinica svoje robe, ali ako proda samo šezdeset, to će biti stvarna potražnja.
Karakteristike efektivne potražnje
Glavne karakteristike efektivne potražnje su sljedeće:
- Ovisi i o želji i o kapacitetu (proračunskim ograničenjima) potrošača.
- Efektivna potražnja zemlje jednaka je njezinoj ukupnoj potražnji (AD) koja je zbroj svih roba i usluga proizvedenih u određenom razdoblju. Iz druge perspektive, DA je zbroj robe prvog reda, investicijske robe i neto izvoza (izvoza umanjenog za uvoz) države.
- Koncept agregatne potražnje razvio je poznati John Maynard Keynes. Objasnit ćemo kasnije koja je svrha ekonomista.
- Efektivna potražnja za robom može biti manja od količine koju proizvede dobavljač. U tom će slučaju doći do viška zbog kojeg će producent izmijeniti svoje projekcije za sljedeće razdoblje.
Efektivna potražnja i Sayov zakon
Učinkovita potražnja Keynesov je prijedlog da se pobije Sayev zakon klasične ekonomije. Ovaj postulat tvrdi da svaka ponuda generira vlastitu potražnju. Da bismo to objasnili, zamislimo da tvrtka proizvodi pedeset jedinica robe, ali u principu prodaje samo trideset.
U tom kontekstu, Say-ov zakon pretpostavlja da će se višak (dvadeset jedinica) u jednom trenutku prodati. To se može dogoditi s smanjenjem cijene ili traženjem kupaca na drugim tržištima.
Zaključno, prema Sayovom zakonu, nikad neće biti neprodanih dionica. Međutim, Keynes dovodi u pitanje ovaj postulat i potvrđuje da ponuda ne generira vlastitu potražnju, već da su sklonosti potrošača one koje određuju postojanje proizvoda na tržištu.
To je dio koncepta efektivne potražnje. Prema ovoj teoriji, u razdobljima gospodarskog procvata može doći do prekomjerne proizvodnje, što će dovesti do prilagodbe budućih očekivanja, kao što smo ranije spomenuli.
Naprotiv, u kontekstu pesimizma, proizvođači proizvode manje nego što bi mogli prodati. Stoga nastoje izbjeći gubitke.
Učinkovita potražnja i ekonomska politika
Efektivna potražnja ima izravne implikacije na ekonomsku politiku zemlje. Na primjer, u recesiji, prema Sayovom zakonu, bilo bi potrebno proizvesti više robe kako bi se potaknula potrošnja.
Međutim, slijedeći Keynesovu teoriju, vlada bi trebala potaknuti potražnju. To bi, na primjer, smanjilo porez, što bi povećalo raspoloživi dohodak stanovništva. Na taj bi se način povećala privatna potrošnja, a time i agregatna potražnja.