Bijela etiketa linija je generičkih proizvoda koje prodavač prodaje pod svojim imenom. Odnosno, ova se roba obično plasira pod logotipom komercijalne ustanove.
Drugim riječima, kada govorimo o bijeloj liniji, mi se pozivamo na one proizvode koje distributer, poput supermarketa, nudi sa svojim prepoznatljivim karakteristikama.
Ti su proizvodi karakteristični jer je pakiranje i dizajn jednostavan. Uz to, cijena i kvaliteta dobra relativno su niži u usporedbi s ostatkom tržišta.
Da bismo ga bolje razumjeli, zamislimo slučaj deterdženta privatne marke. Taj proizvod ne pripada tvrtki za čišćenje, već se prodaje pod imenom supermarketa, na primjer, "Metrópoli", i prodaje se isključivo tamo.
Podrijetlo koncepta bijele etikete
Privatne robne marke porijeklom su iz Njemačke iz Drugog svjetskog rata. U ovoj teškoj fazi potrošači su prestali obraćati pažnju na popularne marke, favorizirajući kupnju jeftinih proizvoda bez poznatog logotipa. Kasnije se taj trend proširio i na druge zemlje poput Sjedinjenih Država ili Francuske, posebno sedamdesetih.
U slučaju Španjolske, lanac supermarketa Simago taj je trend uvezao oko 1977. Podrijetlo naziva "bijela" marka potječe od upotrebe bijelih spremnika u kojima je naljepnica označavala kategoriju (deterdžent, mlijeko, šećer itd.) .) kojoj je proizvod pripadao.
Evolucija koncepta bijele etikete
U početku je roba privatne robne marke pokrivala samo osnovne kategorije hrane i proizvoda za čišćenje, poput deterdženta. Njihov fokus bio je na ponudi predmeta niže kvalitete od poznatih tvrtki, ali i po znatno nižoj cijeni.
Vremenom su se povećavali konkurentski pritisci, a privatne su marke postale sve kvalitetniji proizvodi sa sofisticiranijom ambalažom. Uz to, ponuda se proširuje i na robu koja nije u osnovnoj košarici.
Drugim riječima, privatne robne marke ponekad su postale ono što nazivamo vlastitim robnim markama ili markama distributera, koje nisu nužno niže kvalitete i mogu stvoriti relevantnu konkurenciju za tvrtke u tom sektoru.
Prednosti i nedostaci privatnih robnih marki
Bijele marke imaju nekoliko prednosti i nedostataka, ovisno o pogođenom ekonomskom agentu:
- S gledišta trgovca: Distributer može ostvariti veću dobit nego ako je prodavao samo poznate marke. Osim toga, možete stvoriti lojalnost nad potrošačima i steći veću moć pregovaranja s dobavljačima. Međutim, nedostaci proizlaze iz činjenice da prikazivanje bijele etikete uključuje preuzimanje troškova i rizika upravljanja. To povećava opterećenje trgovca.
- Sa stajališta potrošača: Potrošač može imati koristi od niže cijene i veće raznolikosti zbog konkurencije. Međutim, suprotan učinak može se dogoditi ako distributeri počnu vršiti tržišnu snagu isključujući tradicionalne marke.
- Sa stajališta proizvođača bijele etikete: Distributer povjerava proizvodnju svoje privatne marke trećoj strani. Ova tvrtka, ako proizvodi velike količine, može iskoristiti generiranje ekonomije razmjera, tj. Troškovi za svaku novu proizvedenu jedinicu se smanjuju. Međutim, loša je strana što se ovaj proizvođač u velikoj mjeri oslanja na potražnju trgovca.