Sponzor je zadužen za sponzoriranje određene aktivnosti, projekta ili događaja kako bi također dao vidljivost svojoj marki.
Sponzor je sponzor i kao takav surađuje u provedbi projekta doprinoseći i osiguravajući novac, materijalna dobra, hranu, mjesto na kojem se razvija, promociju ili bilo koju vrstu suradnje prethodno dogovorenu s odgovornom osobom događaj ili nacrt.
Kad sponzor sudjeluje u ovoj vrsti akcije, njegov je cilj objaviti svoj brand, proširiti broj klijenata i ojačati njegovu prisutnost.
Vrste sponzora
Ovo su glavni:
- Novčani sponzor. U ovom slučaju, marka doprinosi iznosu događaja ili projekta koji će se izvesti ili distribuirati na najbolji način na temelju njegovih potreba. To je najčešći način suradnje u ovoj vrsti akcije, pogotovo ako to rade veliki brendovi.
- Materijalna suradnja. Sponzor zadržava pravo sudjelovanja davanjem materijala ili mjesta za njegovo održavanje. Na primjer: dresovi nogometne momčadi na dobrotvornoj utakmici.
- Medijsko pokroviteljstvo. Ovom prigodom radi se o pokroviteljstvu komunikacijskog medija koji ima pristup privilegiranim informacijama i nudi svaki detalj događaja. Ova vrsta suradnje karakteristična je za velike događaje ili prezentacije velikih projekata.
- Nominativno sponzorstvo. Ova vrsta suradnje vrlo je tipična kada je riječ o sportskim događajima. Marka daje iznos tako da je vaše ime ono koje čita stadion ili događaj. Na taj će način godinama svako mjesto znati pod imenom te marke.
Faze za dobivanje sponzora
Mora se uzeti u obzir sljedeće:
- Morate procijeniti vrstu događaja i kojoj je publici namijenjen. To je neophodno kako bi se znalo je li to zanimljivo ili ne, jer je jedan od ciljeva promidžba same marke. Primjerice, ako je tvrtka tvrtka za fizioterapiju, sportski događaj bit će zanimljiv, ali ako je riječ o gastronomskoj akciji, možda neće imati puno smisla. Stoga je potrebno procijeniti vrstu javnosti koja će prisustvovati.
- Bit će potrebno znati što kreatoru događaja, događaja ili projekta treba i hoće li ta tvrtka moći na bilo koji način surađivati i postići dogovore za to.
- Događaji solidarnosti način su pružanja podrške, ali i izgradnje dobrog imidža robne marke, pa je uputno ako želite sponzorirati akciju ove vrste, ocijenite ih.
- Ciljevi sponzorstva također moraju biti jasni od početka. Što se želi postići ovom opcijom? Očitost? Kupci? Vidljivost? Predstavljanje brenda rastućem lokalnom društvu? Moraju se postaviti i odgovoriti na niz pitanja kako bi se sudjelovalo kao sponzor i postigli predloženi ciljevi.
Koja je razlika između sponzora i pokrovitelja?
Ponekad se mogu zbuniti. Ovo su najistaknutije razlike:
- Pokrovitelj ne namjerava postići komercijalne koristi odmah ili izravno. Obično je osoba ili entitet s velikom kupovnom ili društvenom moći zadužen za pomoć umjetnicima u pokretanju njihovih projekata.
- Sponzor sudjeluje u događajima ili projektima, ali ako namjerava učiniti svoju marku vidljivijom ili postoji povoljan ekonomski utjecaj u obliku povećanja kupaca ili dobiti prepoznavanjem i sudjelovanjem.