Inovacija proizvoda postupak je predstavljanja novih proizvoda na tržište s drastično poboljšanim značajkama i performansama.
Međutim, za postizanje uspjeha u inovaciji proizvoda nije dovoljno samo stvoriti novi i drugačiji proizvod, najvažnije je premašiti očekivanja potrošača. Na taj je način potrošač oduševljen novim prijedlogom, jer radikalno mijenja njihovu percepciju.
Svakako, da bi bio uspješan s inovacijama proizvoda, proizvod mora izaći u pravo vrijeme. To ne znači ni prije ni poslije, već u točnom trenutku.
Međutim, ova nas definicija navodi na razumijevanje da bi inovacija proizvoda mogla biti posljedica sljedećih poboljšanja:
- Vrsta ugrađenih komponenata ili materijala.
- Jednostavnost korištenja.
- Njegove radne karakteristike.
- Informacije koje ih nadopunjuju.
- Njegove tehničke osobitosti.
Glavne karakteristike inovativnih proizvoda
S druge strane, budući da već znamo da proizvod može biti roba ili usluga, to uzrokuje davanje različitih karakteristika u svakom slučaju.
Glavne karakteristike inovativnih proizvoda su:
- Oni mogu koristiti postojeće tehnologije i znanje, ali primijenjeni na potpuno nov način. Ili upotrijebite potpuno nova znanja i tehnologije.
- Može sadržavati značajna funkcionalna poboljšanja postojećih proizvoda. Također bi se mogao temeljiti na uvođenju novih funkcija u nove proizvode.
- Da bi se postigla nova upotreba proizvoda koji su već izmijenili svoje tehničke specifikacije.
- Da proizvod postigne bolje performanse upotrebom novih komponenata i materijala.
U slučaju usluga, to bi uključivalo:
- Ponudite potpuno nove usluge.
- Izmjene u načinu pružanja usluge trenutno.
- Uključite nove pogodnosti za usluge koje već postoje.
Prednosti inovacija proizvoda
Najvažnije prednosti inovacije proizvoda su:
1. Veći rast i tržišni udio
Naravno, što je veći broj inovativnih prijedloga proizvoda koje tvrtka uvede na tržište, to je veća mogućnost dosezanja većeg broja potrošača.
Stoga ovaj rast omogućuje predstavljanje novih prijedloga na drugim nacionalnim i međunarodnim tržištima. Uz to, ovo proširenje čini više kupaca zainteresiranima za testiranje i kupnju novih proizvoda.
2. Povećava konkurentnost poduzeća
Kako se objavljuju uspješnije inovacije proizvoda, tvrtka postiže različitu prednost u industriji ili na tržištu na kojem se natječe. Tvrtka je pozicionirana kao jedinstvena i drugačija te postaje privlačnija opcija za kupce.
3. Veći kapital marke
Slično tome, marke inovativne tvrtke postižu veću vrijednost i prepoznatljivije su na tržištu. To pogoduje povećanju prodaje jer one postaju prva opcija za kupce.
Mane inovacije proizvoda
Među nedostacima s kojima se suočavaju inovacije proizvoda imamo:
1. Više riskirate
Tvrtke koje su posvećene inovacijama proizvoda izloženi su većem riziku, jer proizvod može imati velik uspjeh ili potpuni neuspjeh. To implicira da postoji velik rizik, jer iako je proizvod vrlo dobar, kupci ga ne prihvaćaju uvijek.
2. Potrebno je puno novca za ulaganje
Zapravo, svaka tvrtka koja želi biti inovativna mora uložiti velike iznose financijskog kapitala. Ako je rezultat uspješan, uloženi novac vraća se uz velike marže profitabilnosti. Ako pak proizvod propadne, također se gubi mnogo novca, što je vrlo teško oporaviti.
3. Potrebno je puno vremena
Isto tako, da bi postigle inovaciju proizvoda, tvrtke trebaju potrošiti puno vremena na identificiranje potreba, predlaganje dizajna, generiranje prototipa proizvoda, proizvodnju i marketing.
Stoga, ako ovaj postupak traje predugo, na tržištu može biti kasno i još uvijek neće imati utjecaja. Može se dogoditi da se druga tvrtka pojavi s drugim rješenjem za manje vremena i da se prijedlog tvrtke ostavi po strani.
Konačno, možemo potvrditi da je inovacija proizvoda praksa koju mora primijeniti bilo koja tvrtka koja želi zadržati superiornu prednost na tržištu ili u industriji u kojoj se natječe. Međutim, iako postoje mnoge koristi koje se dobivaju ovom praksom, ne može je svaka tvrtka primijeniti zbog rizika koji se preuzimaju; kao i velika količina vremena i novca koja je potrebna.