Američka multinacionalna tvrtka Ford Motor Company, u narodu poznata kao Ford, trenutno se suočava s nepovoljnim situacijama. U tvrtki se događaju mnoge promjene, uključujući sljedeće: val otpuštanja koje je najavio Ford i zamjenu predsjednika uprave Marka Fieldsa Jimom Hackettom. Da bismo razumjeli što se događa u sjevernoameričkom automobilskom divu, detaljno ćemo proučiti uzroke Fordovih poteškoća.
Uklanjanje markovnih polja
Veteran Mark Fields, koji je bio Fordov izvršni direktor i imao dugu povijest s tvrtkom, smijenjen je iz dva glavna razloga: prvi je taj što tvrtka nije bila zadovoljna trenutnim rezultatima, a drugi zbog toga što im se nije vjerovalo. strateški planovi za budućnost.
Fields je proveo ni više ni manje nego 28 godina radeći za Ford. Među svojim postignućima treba napomenuti da je u 2015. postigla rekordne dobiti. Govorimo o činjenici da je pod vodstvom Fieldsa američka tvrtka ostvarila ogromnih 10,8 milijardi dobiti prije oporezivanja. Doista, Mark Fields doprinio je postizanju spektakularnih koristi za tvrtku, međutim, protiv njega je odvagnula činjenica da je tržišna vrijednost Forda znatno pala.
Kako bi preusmjerio situaciju, Jim Hackett imenovan je zamjenom. Hackett je dio profesionalne karijere proveo u velikoj tvrtki Steelcase Inc, posvećenoj komercijalizaciji namještaja. Ispred, Hackett ima izazove poput povećanja cijena Forda i izazova električnih automobila.
Nedavno je Tesla, tvrtka koja proizvodi električne automobile, nadmašila Ford tržišnom vrijednošću. Govorimo o tome da se vrijednost Tesle povećala za 40% od početka godine, dok je Ford zabilježio pad vrijednosti za 7%. Zanimljivo je da je Tesla mnogo mlađa tvrtka od Forda i da je njegova tržišna vrijednost veća od vrijednosti konsolidiranog diva u automobilskom sektoru. Sjetite se da je Ford osnovan 1903. godine, a Tesla 2003. godine.
Istina je da je Ford po obimu poslovanja daleko superiorniji od Tesle. Dok je proizvođač električnih automobila imao ukupan promet od 7000 milijuna dolara, Ford je imao promet od 152.000 milijuna dolara. S druge strane, 2016. godine Tesla je morao imati gubitke od oko 770 milijuna dolara, dok je Ford ostvario dobit od 4,6 milijardi dolara. Dakle, Teslina tržišna vrijednost nije opravdana u usporedbi s konkurentima. Da, istina je da se Ford čini da se ne zabavlja.
Otpuštanja i prigovori dioničara
Nakon prvog virtualnog sastanka dioničara, rukovoditelji tvrtke izrazili su da su dobili oštre pritužbe u kojima su dioničari izrazili nezadovoljstvo niskom profitabilnošću tvrtke i lošim poslovanjem.
Pokušavajući smiriti raspoloženje najuzbuđenijih dioničara, tvrtka je najavila otpuštanja koja bi zahvatila oko 10% radne snage. Istina je da su dioničari u pravu u svojim prigovorima, jer je vrijednost Fordovih dionica znatno pala u posljednje dvije godine. Tijekom mandata Marka Fieldsa vrijednost dionice Forda smanjila se za gotovo 40%.
Iako tvrtka isplaćuje dividendu dioničarima koja čini polovicu njezine dobiti, oni zagovaraju agresivniji otkup dionica.
Hackettu, kao novom ravnatelju, neće biti lako. Na pomolu su mnogi izazovi koje treba prevladati: kako postići bolji ulazak na burzu tvrtke, autonomni automobil, prodaja jeftinih automobila i usluge mobilnosti.
